百度收YY:挥剑直播,意在电商?
来源:猎云网 发布时间:2020-10-29 15:33:56

本文来自合作媒体:一点财经(ID:yidiancaijing),作者:邱韵,编辑:刘煜。猎云网经授权发布。

“天下大势,分久必合,合久必分。”

10月中旬,当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时,外界观望的是“其他直播平台怎么办”。现在,老牌直播平台YY似乎去向已定。

10月23日,有YY员工在社交平台报料称,百度将收购YY。此后相关消息不断,26日,甚至有媒体给出了更多细节:百度收购的是YY国内部分,涉及内容、技术和团队,交易定价在30-40亿美元之间。

“爷的青春记忆都在YY了,完结的青春记忆又回来了”,“久违的YY”,有人在感慨自己有关直播的回忆,对百度、YY这两个企业能联系起来表示惊奇。而资本市场的反应更为直接。

收购消息传出之后,YY、百度股价双双走高。23日当日,YY股价上涨5.22%,百度股价上涨0.81%;26日最新消息传出后,YY股价上涨4.64%。

暂且不论交易的真假,市场的沸腾是真的。百度与YY,一个是全民熟知、近来声量渐大的搜索入口,一个是成为部分人青春回忆的直播平台,看上去并不搭边的二者,因这一则传言而进入了公众的审视与讨论之中。

百度现在收购YY,时机对吗?成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史,还是会重新焕发活力?一切的答案都与电商直播有关。

“以前专注于战斗,总想着赢,今后要专注于给别人提供价值。”

在YY被收购消息传出的同时,一则疑似欢聚时代创始人李学凌的朋友圈被曝光。10月26日,百度将收购YY的消息登上微博热搜,YY再次进入公众视野。消息称,百度收购YY国内业务的谈判已近完成,合并后YY客户端将继续保留,内容和技术同步提供给百度,国内直播团队也被划归给百度;YY海外业务继续独立运营。

虽然不知其是否真的与此次百度收购有关,但无疑,“专注于,总想着赢”,之前的YY是够资格说这句话的。

从秀场直播、游戏直播再到电商直播,直播这个行业的历史细算下来并不短。2008年,六间房提出“秀场直播”;2016年,中国直播元年,游戏直播平台大爆发;2019年,电商直播元年;2020年,全面直播到来。

其中,YY算是“老玩家”了。2008年问世,2012年进入游戏直播领域,后来涉足秀场直播,甚至内部孵化出虎牙的欢聚时代,最终从千播大战中杀出来,一度成为直播行业的“大佬”。

2018年上半年,欢聚时代(YY)和旗下的虎牙一起,双双入围中国上市公司市值500强名单,YY以420亿元位列343位,虎牙直播以439亿元位居324位。

在直播领域的“老资历”,使YY成为了一部分的青春与回忆。这是对这些人来说,现在的YY是陌生的。

随着游戏直播的发展,原本拒绝与腾讯合作,甚至说出“腾讯的敌人都是朋友”的李学凌,不得不选择与游戏大户腾讯合作。也就是在2018年,腾讯入股虎牙,后来逐步增资,甚至完全收购,并于今年促成了虎牙与斗鱼的合并。

至于YY,几年前国内互联网企业掀起出海热潮,欢聚时代正是先锋之一,现在海外业务已成为它的主要收入来源。财报显示,一季度,欢聚集团全球移动端月活跃用户5.201亿,海外用户占比为77%,到了二季度,全球移动月活已经达到4.571亿,海外用户占比达91.0%。

8月份,在投资者电话会议上,欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇”,其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇”。同国内波诡云谲的互联网市场相比,海外市场显然成为了欢聚时代的强项。

来自第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示,2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中,欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居第一、第五。

因此,欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了。对欢聚来说,国内的直播行业格局已然发生变化,淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入,使得其在国内市场的处境变得更为艰难。

国内互联网流量成本攀升,抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口,而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的。

虎牙找了腾讯,YY就找了百度。二季报显示,6月份百度App日活跃用户数达2.04亿,智能小程序月活跃数达3.39亿,作为以搜索切入的互联网巨头,百度无疑是流量大户,尤其是一个想涉足直播的流量大户。

早在2018年,百度就上线了直播功能,以秀场直播为主。而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理,百度内容生态的搭建完成,2020年它开始在直播上重点发力。今年3月,百度百家号上线直播功能。

今年3月,百度百家号上线直播功能;5月的移动生态大会上,百度推出直播“聚能计划”,拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者,孵化有影响力的主播。

一个老牌直播平台,一个流量大户,一个缺流量,一个缺经验和技术,两者不无可能以收购达成共识。

挥剑直播,意在电商?

几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦。流量变现无非两种,一个是广告,一个是电商,与广告相比,显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢。

作为流量大户,百度当然也有着这样的梦想。不说百度此前的诸多尝试,只说去年百度完成移动生态调整后,它就重启了自己的电商梦想。

2019年7月,在智能小程序推出一年之后,百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案,自带品牌的有赞帮助百度走出了电商第一步。就在一个月后,百度宣布战略投资有赞,两者联系更为紧密。

在借助外力的同时,百度也推出了自己的电商解决方案,今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态,所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。

此后,借618大促之机上线618频道,投资盖得排行,双11推出购物频道,百度的电商探索从未停止。只是这些探索依靠的都是百度的内容生态,而互联网虽然曾出现过内容电商风口,但像百度这样包含所有内容形式、如此大规模的内容变现探索却从未有先例。

要涉足电商,百度其实可以从更安全的形式开始,那就是直播电商。

电商行业近年来虽然几经变化,拼多多带起下沉市场之风,社区拼团、生鲜电商也受到重视,但去年以来,所有的平台似乎开始做起了直播。尤其是今年,在疫情影响下,直播电商火爆,企业高管都纷纷去做主播,各行业都开始了直播卖货。

根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告,今年直播电商整体规模将达10500亿元。从去年爆发到今年引发全民关注,直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进。对于一直想做电商的百度来说,直播电商风口无疑是一次良机。

而且与常规电商不同,直播电商背后的逻辑与百度更为契合。一方面,两者实际上都是流量逻辑,而传统电商更依靠供应链等零售与电商基础设施。

直播电商的火爆表面上与直播间实惠的价格密不可分,但实际上主播们之所以能拿到更低的折扣,背后依靠的是流量与带货能力,流量高、转化率高自然折扣高,价格低。

另一方面,两者都是去中心化的。与打开页面可以看见推荐商品的平台不同,百度电商依靠的是用户的自发需求,知道自己想知道什么然后去搜索,在搜索的过程中找到与之有关的商品,这是百度基因所天然决定的。

直播电商也是,因流量稀缺,倚靠流量的直播电商正在加速电商去中心化,甚至正在分化已有的电商商业版图,在直播电商上表现突出的短视频平台隐约已崛起为电商第四极。

因此,今年百度在直播电商上格外认真。早在今年的4月份,就有爆料称,百度APP在测试电商直播功能,李彦宏在5月份的直播首秀中也谈到了直播电商。

李学凌当然也看到了直播电商的广阔空间,“直播贡献占比第一,但未来3-5年,希望电商收入是大头”,他曾在财报分析师电话会议里指出。但显然,变幻莫测的直播电商没有给他那么长的时间去调整。

风口转瞬即逝,互补的百度与YY想必都认可这一点。

今年,要说在电商行业最活跃的当属直播,而在直播领域最活跃的,除了老电商淘宝之外,当属抖音、快手这些短视频平台。

经过十多年的竞争与发展,电商行业在近几年格局逐渐稳定,唯一突出重围的是占据低线市场,从五环外走来的拼多多,猫拼狗在近两年来逐渐稳固。谁曾想,就在今年,因直播电商,原本稳固的电商市场格局再起波澜。

2020年8月,快手宣布快手电商订单量超5亿单,过往12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极。虽然其中有些许的自宣意味,但直播电商火爆下,在直播领域占据优势的短视频平台的崛起,正逐渐成为电商行业的新常态。

有数据显示,快手日活用户超过3亿,其中电商日活超1亿,活跃商家数在100万以上。在直播与电商成熟的产业链支撑下,短视频平台们在短短时间内走过了过去电商行业几年要走的路。

新势力崛起、新玩法流行,现在的电商行业正在酝酿着一场新战事。战争中,有人败逃,当然也会有人“发家”,想在电商领域一展身手的“野心家们”当然不会放过这次机会。

百度当然也不会放过。长期以来,占据互联网最大流量入口之一的百度都像守着一座不知如何开发的金矿。此前,虽然一直在直播领域没有深入摸索,但9月份百度方面宣布百度直播月覆盖用户过亿。当这1亿用户转化为电商直播用户,百度“金矿”的价值将是巨大的。

10月19日,百度投资了电商直播服务商卡美啦,如果真的收购YY,它在直播电商领域的可能性将无可估量。

李彦宏也对百度的直播前景进行了畅想:主播通过百家号开通直播后,直播视频可以在百度移动端推荐展示,并且能在百度移动端搜索结果页中出现,因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。

要实现这一场景,更好地实现用户留存与转化,现在的百度直播缺什么?答案显而易见,缺人、缺技术,缺平台。虽然早早就已经开始做直播,但直到现在,直播仍然只是百度APP首页的一个入口,且是一个不显眼的入口。

百度APP现在的呈现形式同淘宝APP有些相似,都是“流”的形式,不过一个是信息流,一个是商品流。在直播上,淘宝在单独的直播入口外,还将直播嵌入到了商品流,也为直播做了一个单独的APP,甚至以奖励金的形式鼓励用户下载单独的APP。

与之相比,百度首先缺少的就是这样一个单独的APP,也是一个更为显目的入口以及更直观的呈现形式。如果真的收购YY,利用YY的技术、团队,百度在直播电商领域的短板将被补齐一部分。

在直播电商这场新战事中,百度当然不是唯一入局的互联网巨头。今年7月,腾讯宣布微信小商店正式上线,开放内测申请通道,除了商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力外,它还内嵌了直播功能。在电商领域受挫的腾讯,也在直播电商上跃跃欲试。

大幕已然拉开,互联网巨头与新秀齐聚,这场新战事热闹也残酷,鹿死谁手还未可知。

秀场直播、游戏直播、电商直播,直播自诞生之初开始就被附上了前缀。随着不断发展,被附上许多前缀的直播,越来越显示出自己作为基础工具的职能。

因其基础,因其与其他行业结合的可能性,因其流量获取的不易,它也招来了其他行业与互联网巨头的涉足,那些原本在某个行业中不占优势、没有足够流量支撑的直播平台反而因此势弱下来,陌陌、YY的沉寂均源于此。斗鱼、虎牙之所以活下来,与游戏、流量巨头腾讯有关。

百度收购YY,同样也是流量巨头与基础工具的结合。恰逢可能带来电商行业大变局的直播电商崛起,它们在瞄准那共同的机遇。

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